DIENSTLEISTUNG E-BUSINESS EVENT FOOD/SPIRITUOSEN FREIZEIT/SPORT INDUSTRIE MEDIZIN MÖBEL TELEKOMMUNIKATION TOURISMUS -- GUT GEMACHT. JUNI08 01. MARKENHAUS 02. STEHSEGELREVUE 03. MARKUS KELLER		wer steht für creativerooms ++++++++++++++++++++++++++++++ was macht creativerooms ++++++++++++++++++++++++++ wie arbeitet creativerooms ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ warum sollten sie mit creativerooms arbeiten +++++++++++++++++++++++++++++++++ wo finden sie creativerooms ++++++++++++++++++++++++++++++++++ wow die arbeiten +++++++++++++++++++++++++++
	THEMEN JUNI 08 ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ 01 02 03 THEMA 01. MARKENHAUS.AG --- JETZT MAL GANZ EHRLICH. MEHR DARF SCHÖN NICHT KOSTEN --- Wie wurde Möbel Grennrich zu Markenhaus? Oder: Wie kommt man in die erste Liga? ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ BRANDING CORPORATE DESIGN MARKENRELAUNCH WEBSITE FUNKSPOTS SHOPKONZEPT --- Jetzt mal ganz ehrlich: MEHR DARF SCHÖN NICHT KOSTEN. In der Werbung und nicht nur da gibt es eine einfach Regel: Sei ehrlich! Wenn nicht, rächt es sich früher oder später. Das nur mal vorneweg, weil es wichtig ist, wenn wir gleich von unserem Kunden markenhaus, formerly known as Möbel Grennrich, sprechen. MARKENHAUS TEAM // Beratung BIRGIT MAYER -- Text RALF KRATZERT -- Graphik MARKUS KELLER -- Programmierung PETER KRAUSE -- Flashparts HARRY GUHA -- Fotos MARTIN BOLLE -- Bildbearbeitung WILMUT BORGE -- Druckvorstufe CLAUS HEINRICH Möbel Grennrich wird zu markenhaus. Möbel Grennrich war in Sachen Kommunikation nie besonders aktiv, um das mal vorsichtig auszudrücken. Das war in den 70ern und 80ern auch nicht nötig: Geld war genügend da, die Leute kamen von alleine. Und das Produkt stimmte damals – und stimmt auch heute noch: Markenware zu sensationell günstigen Preisen: Ausstellungsstücke beziehungsweise Foto- und Messemodelle bis zu 70% unter dem Herstellerpreis. Außerdem Neuware internationaler Marken-Hersteller wie zum Beispiel Rolf Benz, de Sede, ligne roset, Leolux, brühl, Marktex, Dreipunkt, Jori, Bretz, Machalke, Koinor, Ronald Schmitt und viele andere mehr. Das kann sich durchaus sehen lassen – vor allem im Vergleich mit Konkurrenten, die entweder kleine Fehler mitverkaufen, die Markenmöbel nur nachbauen lassen oder schlicht und ergreifend teurer sind. All das wusste leider keiner. Aber das sollte sich ändern, denn Möbel Grennrich stand ein umfassender Relaunch bevor. Wo wollen wir eigentlich hin? In langen Gesprächen mit dem Kunden und einer Wettbewerbs-Analyse wurde uns klar wohin die Reise gehen muss. Die gesetzten Ziele waren, über eine ehrliche und authentische Kommunikation kurzfristig in definierten Aktionszeiträumen stark abzuverkaufen und mittelfristig ins Relevant Set der Möbler in diesem Segment zu gelangen. Außerdem sollte als erste Aktion die neue Internetseite inklusive Webshop beworben werden. Um all das zu erreichen, wollten wir allerdings nicht noch lauter schreien als alle anderen Möbler, sondern mit einer ruhigen und souveränen Vorteils-Kommunikation auffallen und gefallen. Absolute Prämisse während aller Phasen des Projekts war, nur das zu sagen, was wir wirklich sagen können. CREATIVEROOMS CONSUMER AND BUSINESS COMMUNICATION ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Der Name. TOP ^ Das Versprechen, ausschließlich Markenware anzubieten lösten wir über den neuen Namen: markenhaus. Da weiß man, was man bekommt: Ganz genau: ausschließlich Markenware. Der Claim. Was macht einen guten Claim aus: Er ist einfach, er hat Relevanz, er grenzt vom Wettbewerb ab und er hat im besten Fall einen Stolperstein. Unser Claim heißt: Mehr darf schön nicht kosten. Im Zusammenspiel mit dem neuen Unternehmensnamen zeigt das eine preisoffensive Positionierung in Verbindung mit dem Markenversprechen. Die Wort/Bild-Marke. TOP ^ markenhaus geht im Abverkauf einen eher unüblichen Weg. Neuware wird über Wohnstudios verkauft, Ausstellungsware über Outlets. Diese Tatsache übersetzen wir in der Wort/Bild Marke durch zwei Kreise, die miteinander verschmelzen. Das selbstbewusste und moderne Farbkonzept „Grün-Blau“ führen wir in allen Disziplinen und Maßnahmen weiter. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Willkommen bei der Farbberatung. Wie hätten Sie entschieden? CREATIVEROOMS CONSUMER AND BUSINESS COMMUNICATION ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Die Bildsprache. TOP ^ Zuerst dies: Fragen Sie nie den Designer nach dem Sinn und Zweck der von ihm angewandten Bildsprache. Er wird ihnen einen Roman schreiben, den Nicht-Designer nicht verstehen. So einen Roman habe ich gerade als Vorlage vor mir. Kondensiert und in einfachen Worten steht da: „Man musste viel unter einen Hut bekommen, Produktfotografie auf Weiß, Vermittlung eines ehrlichen und authentischen Erscheinungsbildes mit hohem Wiedererkennungs-Faktor. Als Testimonials diente markenhaus-chef Thomas Baar und sein Team.“ Das in aller Kürze. Wenn Sie mehr wissen wollen: Unser Kreativdirektor Art freut sich auf Ihren Anruf: Markus Keller, 089/89 05 84 14. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Und so sieht das dann aus: Umsetzungsbeispiele Der Internetauftritt. TOP ^ Das Kernstück der aktuellen markenhaus Kommunikations-Hierarchie ist die Internetseite. Hierher sollen potenzielle Käufer gelockt werden, dort abgeholt und dann in den Webshop oder in die Wohnstudios und Outlets geführt werden. Zusammen mit unserem Internet-Beauftragten Peter Krause entstand eine CMS basierte Seite mit Flash-Elementen. Wichtig hierbei war die Integration eines einfachen, auch vom Kunden bedienbaren, Webshops. Um die Produkte immer im selben Look präsentieren zu können, installierten wir bei markenhaus ein mobiles Fotostudio. +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ KLIPP KLAPP! NAVIGIEREN SIE ÜBER DIE KLEINEN BILDER +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ CREATIVEROOMS CONSUMER AND BUSINESS COMMUNICATION ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ PRODUKTION WESTPARK STUDIOS -- Die Funkspots Um im großen und lauten Reigen der Möbler-Funkis aufzufallen, musste schon eine besondere Idee her. Einfach noch lauter zu schreien würde nicht funktionieren. Aber hören Sie selbst. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ SPOT 01 Darf´s ein bisschen mehr sein? SPOT 02 Haben Sie da noch was teureres? ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Die Inselanzeigen. Wie fällt man als Kleinanzeige unter tausend anderer Kleinanzeigen auf? Klare Sache: Mit kleinen grünen Punkten. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Die Z-Card. TOP ^ Im Rahmen eines Mailings verschickten wir Z-Cards, die sowohl das Unternehmen und seine Versprechen aufzeigten, wie auch die große Produktvielfalt eindrucksvoll demonstrierten. +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ KLIPP KLAPP! NAVIGIEREN SIE ÜBER DIE KLEINEN BILDER +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Die Fassadengestaltung. TOP ^ Ein postmoderner Backsteinbau in Frankfurt, Industrieflachbauten und ein umgebauter Bauernhof – und all das soll bitteschön in gleichen Design erscheinen. Gar keine leichte Aufgabe – aber ein sehr schönes Ergebnis: Mit einem reduzierten Entwurf, der auf einem „M“ aufbaut, und lichtdurchlässigen Folien die vor allem Nachts das Licht der Verkaufsräume reflektieren. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ HABEN SIE FRAGEN ZU DIESEM PROJEKT ODER EINEM ANDEREN? DANN FREUEN WIR UNS ÜBER IHREN ANRUF! 089/89 05 84-16 +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ TOP ^ ©CREATIVEROOMS JUNI 2008