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		THEMEN JUNI 08				++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
		01 02 03				THEMA 02. STEHSEGELREVUE.COM --- GESTATTEN, MEIN NAME IST BOARD, JAMES BOARD. --- Warum entstehen die besten Ideen bei Windstille? Und: Wie erreicht man eine sehr sensible Special-Interest-Zielgruppe? ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++

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		BRANDING CORPORATE DESIGN SCREENDESIGN PRINT KAMPAGNE TEXTIL DESIGN --- 2003-2008 STEHSEGEL TEAM // Text RALF KRATZERT -- Graphik MARKUS KELLER -- Programmierung HERBERT REIBER -- Fotograph OLIVER SPIES -- Bildbearbeitung WILMUT BORGE -- Reinzeichnung UDO FUCHS -- Projekthandling MARKUS KELLER		„Stehsegelrevue.“ „Was für eine Revue?“ „Na, die Stehsegelrevue.“ „Was ist das denn?“ Stehsegelrevue ist das auf Web 2.0 basierte erfolgreichste Onlinemagazin für Windsurfer in Deutschland und auf der ganzen Welt. Ein Schweinebraten verträgt sich nicht mit Schweinsöhrchen. Manche Dinge vertragen sich einfach nicht, obwohl sie sich ähnlich anhören. Ein Schweinebraten verträgt sich nicht mit Schweinsöhrchen, ein Golf-Spieler verträgt sich nicht mit einem Golf-Fahrer und ein Windsurfer verträgt sich nicht mit Windstille. 1996 Porto Pollo, Sardinien. Eine Horde Windsurfer, bereit für alles, was man mit Welle, Wind und Brett anstellen kann – aber verdammt dazu, herumzusitzen: Windstille. Und nicht nur einen Tag oder zwei: Seit einer Woche schon. Das war wahrscheinlich die stillste Windstille, die Sardinien je gesehen hat. Einige Surfer zündeten Kerzen an, andere weinten leise. Und einer hatte eine Idee: Fred Niedner, hauptberuflich Lufthansa-Pilot erfand die Stehsegelrevue. Allerdings zuerst einmal als Magazin – die ersten Layouts hängen heute noch über dem Niednerschen Schreibtisch. Ein Paar Bier später verfrachteten die windlosen Surfer das Magazin zum Glück ins Netz. Grundidee und Leitthema war und ist: Ein Magazin zu schaffen, das Treffpunkt der Freestyle-Generation, der sogenannten „Wilden Hunde“ sein soll. Voilà: Stehsegelrevue.com


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		TOP ^		Was dann kam. Die „Wilden Hunde“, Opinion Leader und Freestyler, die sowieso surfend um die ganze Welt reisten wurden mit Digitalkameras ausgestattet und berichteten als erste Reporter von Events, Partys und neuen Moves der Szene weltweit. Bereits nach zwei Jahren verdiente das Magazin gutes Geld, das sofort in noch bessere Partys investiert wurde. All das ist 10 Jahre her. Heute wird die Stehsegelrevue täglich mit 10-20 reichlich bebilderten Berichten von den geilsten Surf-Spots weltweit versorgt. Unter anderem deswegen ist das Magazin heute die Nummer Eins der Surf-Seiten im deutschsprachigen Raum. "Mit knapp 1.85 Millionen Page-Impressions im Monat, kommt keine Surffirma an der Stehsegelrevue vorbei", freut sich Fred Niedner. Von Anfang an dabei: Markus Keller. Außer dem Frontloop ohne Welle beherrscht er ganz famos Fotoshop und InDesign – er gab und gibt der Revue das Gesicht. Das in den 90ern durchgewunkene Design hat nichts von seiner Aktualität und Relevanz verloren. Vorgaben, damals wie heute, sind Funktionalität und Bedienerfreundlichkeit. Wächter des Einfachen und Schnellen auf der Seite ist von Anfang Herbert Reiber, der heute ein E-Commerce Unternehmen leitet.


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		SECHS AUF EINEN STREICH! Navigieren sie über die kleinen Bilder!


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				Going Public.
		TOP ^		2007 entschloss sich Fred Niedner für sein Engagement in Sachen Werbung – bisher funktioniert die Stehsegelrevue nur über Mund-zu-Mund-Propaganda. Ziel der geplanten Anzeigen-Kampagne war Steigerung der Awareness und Steigerung der Klickrates. Als Testimonials wurden Profi-Windsurfer und OpinionLeader gewonnen. Worldcupper wie Andy Wolf, Fabian Weber oder lokale Helden standen nun im Wind – für die Stehsegelrevue. Der schlichte, reduzierte Look unterscheidet sich bewusst zu der sonst üblichen, bunten und schrillen Magazinwelt. "Wir wollten rausstechen, auffallen. Und das haben wir auch geschafft." Mit im Team: Der preisgekrönte Fotograph Oliver Spies.


		TOP ^		Nicht ganz unwichtig bei Special Interest Zielgruppen: Lines, die die Zielgruppe haargenau treffen. „Wenn Du denen Blödsinn erzählst, merken sie das sofort.“ Windsurfer sind ein sensibles Völkchen. Und was sie überhaupt nicht abhaben können, ist Werbung. Also machten wir keine Werbung. Die Kampagne brauchte einen Claim, oder besser: Das Lebensgefühl bei 8 Beaufort auf dem Brett in wenigen Buchstaben. Der Claim sollte authentisch sein, unprätentiös und vor allem schnell. „GET WET!" ziert inzwischen mehrere tausend Surfsegel sowie die Promotionwear der Stehsegelrevue. Die Anzeigen wurden in verschiedenen Titeln der Special Interest Magazine geschaltet. Nach einem erfolgreichen ersten Flight wurden entschieden, das Konzept der Kampagne beizubehalten. Die schwierige Zielgruppe nahm die Anzeigen begeistert auf, Bekanntheit und Klickrates wurden nachweisbar gesteigert. Ein Update der Anzeigen-Kampagne mit weiteren Teamridern als Testimonials ist für 2010 geplant.


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		THE OUTAKES! Danke für den kompromisslosen Einsatz. Pics. Oliver Spies


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		TOP ^		THE MAKING OFF 7 beaufort mostly sunny! Das Shooting zur Anzeigen-Kampagne der Stehsegelrevue. Es war kalt, es war windig. Aber es gab guten Kaffee und lecker Häppchen. Und spätestens nachdem wir die ersten Surfer in den Wind hängten, kam Laune auf. Sehen Sie selbst: Das Making of.


	SPECIAL THANX TO : VRENI JILL ANDY FABI FLO TOBI


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		SSR_SHIRTDESIGNS 2007/2008 ©CREATIVEROOMS +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
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		TOP ^ ©CREATIVEROOMS JUNI 2008