DIENSTLEISTUNG E-BUSINESS EVENT FOOD/SPIRITUOSEN FREIZEIT/SPORT INDUSTRIE MEDIZIN MÖBEL TELEKOMMUNIKATION TOURISMUS -- GUT GEMACHT. JUNI08 01. MARKENHAUS 02. STEHSEGELREVUE 03. MARKUS KELLER		wer steht für creativerooms ++++++++++++++++++++++++++++++ was macht creativerooms ++++++++++++++++++++++++++ wie arbeitet creativerooms ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ warum sollten sie mit creativerooms arbeiten +++++++++++++++++++++++++++++++++ wo finden sie creativerooms ++++++++++++++++++++++++++++++++++ wow die arbeiten +++++++++++++++++++++++++++
	THEMEN JUNI 08 +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ 01 02 03 THEMA 03. PORTRAIT. MARKUS KELLER ROOMDIREKTOR CREATIVEROOMS --- SPORTMARKETING FÜR SPECIAL-INTEREST-ZIELGRUPPEN. WINDSURFEN ALS LEBENSEINSTELLUNG --- Was kann man sagen, was nicht? Warum nur wenige die Szene beherrschen und warum Authentizität immer wichtiger wird? +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Manche würden sich die Finger lecken, um in die Nähe von Windsurflegenden wie Robby Naish, Björn Dunkerbeck, Robert Teritehau oder den Moreno Twins zu kommen. Als verantwortlicher Art-Direktor für North Sails war es für Markus Keller immer eine Selbstverständlichkeit. Seit mehr als 15 Jahren betreut der Ex-Freestyler North Sails als freiberuflicher Art-Direktor für die Agentur Yearning Communications. Wie stehst Du heute zum Windsurfen? „Windsurfen ist für mich mehr als nur ein Sport. Es ist zur Lebenseinstellung geworden“. Seine erste Agentur wählte Markus Keller weil sie nahe am See lag. Dass er immer wieder mit nassen Haaren in Meetings kam, störte nicht weiter. Irgendwann war dann klar, dass er nicht mehr Weltmeister werden würde – aber genauso klar, dass er privat und beruflich dem Windsurfen immer verbunden bleiben würde. Leicht gesagt – gar nicht so leicht getan: "Viele der verantwortlichen Produkt- und Marketing-Manager bringen ordentlich Windsurf-Leidenschaft und Worldcup-Erfahrung mit an den Schreibtisch. Um da mitreden zu können, musst du mehr auf dem Wasser, als am Computer arbeiten." +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Wie habt ihr früher eure Kampagnen entwickelt? Wie ging´s überhaupt zu, als ihr mit dem Surfen angefangen habt? "Für eine gelungene Präsentation war es damals wichtiger, mit den Jungs am Gardasee die neusten Moves zu probieren, als zuhause über weitere Layout-Varianten nachzudenken. Die besten Ideen entstanden eh alle am Wasser. Ich war ein Teil dieser Windsurf-Welt, total verwachsen mit dem Sport. Erst heute erkenne ich, was das damals für mich bedeutete. Wir waren einfach eine Gruppe wild gewordener Windsurf-Junkies, die Wochenende für Wochenende in den Süden tingelten." TOP ^ Viele der damals jungen Wilden sind auch heute noch sehr verwachsen mit der Welt des Windsurfens: Dietmar Dameth, Ex-Marketingleiter von Chiemsee, Richard Thomas, heute bei Specialized Bikes, Fred Niedner der Macher der Stehsegelrevue, Floh Grähl, Markus Luckey heute Nitro Snowboards, Graig und Karin Gertenbach, Fanatic. Als Teilnehmer des legendären Windsurf Freestyle Contest "King of the Lake" am Gardasee, hatten die Wochenend-Italiener damals die Möglichkeit in einer neu erschaffenen Königsklasse gegen die Weltelite anzutreten. 4by4. Heat by Heat. Da mussten sich die Wellenprofis aus Maui gegen die Lagojungs ordentlich ins Zeug legen. ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ Was hast du in Sachen Design schon alles umgesetzt, rund um´s Windsurfen? ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ „Wo soll ich anfangen? Ich denke da gibt es Nichts, was ich noch nicht gemacht hätte. Boards für Mistral und Naish, Segel und Neopren-Anzüge für North Sails, Finnen für MeanLine, Shirts für die Stehsegelrevue. Inklusive der kompletten B2B- und B2C-Kommunikation." Als Kreativchef bei CreativeRooms arbeitest du heute natürlich nicht nur für den Bereich Windsurfen. „Nein, als Agentur betreuen wir nun seit Jahren erfolgreich mittelständische Unternehmen aus dem Produkt- und Dienstleistungssektor. Egal ob Projekt- oder Gesamtetat. Wir arbeiten langfristig mit Kunden zusammen, nur so kann man sich um Marke und Strategie kümmern.“ Was denkst du über Marke und Marken-Kommunikation? „Marketing und Werbung befinden sich seit einiger Weile auf einem Konsolidierungs-Kurs. An Ehrlichkeit und Authentizität kommt keiner vorbei. Echte Produktvorteile werden immer seltener, um so mehr gewinnt das Erscheinungsbild und die Profilierung einer Marke an Bedeutung." Und was bedeutet das für den Bereich Sport-Marketing? "Im Bereich Sportmarketing war schon immer ordentlich Fingerspitzengefühl angesagt. Die Zielgruppe ist sehr sensibel. Wenn sie in der Kommunikation auf Halbwissen und öde Verkaufe stößt, wird sie die Marke meiden.“ Kann jede Agentur für den Bereich Sport arbeiten? „Insider-Wissen kann man sich nicht aneignen. Man muss schon selbst raus, mitmachen, mit den Sportlern reden und viel Zeit und Energie darauf verwenden, die Marke zu verstehen. Alles andere gleicht einem Blindflug.“ ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ TOP ^ Ein kleiner Einblick ins wilde Leben: Der ION-Contest 2006 am Lago. Second Place, für das "Old Father Team " Craig Gertenbach (Produktdesigner Fanatic) Sebastian Wenzel (Shaper Fanatic) Fred Niedner (Stehsegelrevue) Markus Keller (CreativRooms) nachzulesen bei http://www.stehsegelrevue.com to be continued. +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ TOP ^ ©CREATIVEROOMS JUNI 2008